楽天におけるインフルエンサーマーケティングの定義
楽天グループは、2017年にインフルエンサーマーケティングの発展を目的としてMIHA株式会社を設立しました。
MIHAではYouTuberマーケティングの定義を、各YouTuberチャンネルのタイアップ動画としています。厳密に言うと、インフルエンサーとのタイアップではなく、インフルエンサーの持つチャンネルとのタイアップです。
通常、YouTuberはプライベート動画を投稿しますが、MIHAはスポンサーの予算を預かり、スポンサー動画を作成し投稿します。スポンサー動画は視聴者になかなか受け入れられないのではないか、という疑問を持たれることもありますが、ネイティブコンテンツ風に仕上げることで再生回数を伸ばすことができます。