【コラム】今さらながらのDSP～楽天DSP 今後の展望～

毎回好評を頂いてきましたDSPコラムの最終回！今後の取り組みについてお伝えします

前回は、困っていること、最近多く寄せられている問い合わせについて書かせていただきました。
今回のコラムでは、最終回になってしまいますが、楽天DSPの今後の展望に関して書かせていただければと思います。

ご存知の通り、楽天DSPの特徴は、楽天会員(累計)1億1,650万人※の登録情報や実際の行動（閲覧／購買／サービス利用）を基にしている為、推測ではない確かなデータを保有していることで可能になる、楽天ならではのターゲティングになります。
逆に言うと、我々には、良くも悪くもそれしか強みがありません。前回、ターゲティングからセグメンテーションへという話をさせていただきました。まだまだ取り組みを加速できている状況ではありませんが、この取り組み自体は引き続き進めていきたいと考えております。

また、昨今、テレビCMなど、マス広告を中心に広告出稿を行ってきたナショナルクライアント様のDSPのブランディング目的での活用が進んできていると感じます。楽天DSPとしても、ブランディング目的での出稿をいただくケースが増えてきておりますが、その上で我々は「アドベリフィケーション」を意識していきたいと考えております。アドベリフィケーションには大きく2つあり、1つは「広告主様のブランド毀損を防ぐ役割」、もう1つは「見られる場所に広告の表示（ビューアビリティ）を担保する役割」です。

ブランド毀損を防ぐためには、広告価値毀損測定の世界最大手であるインテグラル・アド・サイエンス社などのテクノロジーを利用させていただくケースもあります。楽天DSPは様々なテクノロジーベンダー様との連携も進めており、皆様が安心して利用いただけるような商品を提供できるようにしております。
また、PMP（プライベートマーケットプレイス）などを構築していきながらどのメディアのどの枠に掲載されるなどを開示していきながら、ブランド毀損のリスクを最小限にする仕組みを提供していきたいと思っています。

次に、ビューアビリティに関しても取り組みを進めていきたいと思っています。
ビューアビリティとは、インプレッションのうち、実際にユーザーが閲覧できる状態にあったインプレッション（ビューアブルインプレッション）の割合のことです。
DSPでは、基本的にCPM課金方式が用いられています。インプレッションは広告がユーザーの目に触れなかった（目に触れる位置までユーザーがスクロールしなかった等）場合も、広告費を支払うケースがあり、昨今ではビューアビリティを意識し始めている広告主様/代理店様も増えてきました。（※1）
IAB（Interactive Advertising Bureau）が定めた定義では、“広告の50％が、スクリーンに1秒間（以上）表示された広告インプレッション”を、ビューアブルインプレッションと定義しております。
将来的には、ビューアブルインプレッションでの課金など、ブランド広告主様にとっても納得いただけるような広告商品を検討していきたいと考えております。

※1 インテグラル・アド・サイエンス社　ビューアビリティに関しての調査

昨年から広告に関する数値の透明性や正確性について話題になることが多くなりました。楽天DSPとしても管理画面を開放することなどで基本的には透明性を担保させていただいておりますが、今後さらなるビジネスの拡大とともにいくつかのプラットフォームと連携する予定もあります。その上で、すべてとAPIの連携を行うことが難しいケースもあり、リアルタイムでレポートを提供できない場合も出てくる可能性がありますし、ブランドリフト効果や、楽天としての付加価値であるレポートなど、単純に広告配信だけでなくデータドリブンな広告商品として楽天DSPを進化させていくためにも全てのデータを可視化していく必要があると思います。
楽天は様々なデータを保有しておりますが、まだまだ広告活用に生かしきれていない部分も多々あります。将来的にはもっともっと広告活用に生かせるようにしていきたいと考えておりますし、また広告主様や代理店様と同じデータを見ながらマーケティング戦略を考えていけるような体制も整えていきたいと考えています。
そのためビジネスインテリジェンス（Business Intelligence）ツールの導入を検討しており、データを可視化できる状況をいち早く皆様にご案内ができるように尽力していければと思います。

最後に我々の業界は動きが早いので、その流れに置いていかれないように、そして先に動けるような、先進的なプロダクトに楽天DSPをしていきたいと思います。
是非、皆様にご意見をいただきながら、一緒にプロダクトを進化させていきたいと考えておりますので何かありましたらご連絡いただければ幸いです。

長文ありがとうございました。
また、全5回におよぶコラムにお付き合いしていただき本当にありがとうございました。

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◆著者プロフィール

繁山俊夫
Toshio Shigeyama

楽天株式会社　アドソリューションズ事業
プロダクトプロモーション部
ネットワークソリューショングループ
楽天DSPチーム　チームリーダー

2008年メディアレップに入社　その後インターネット広告の営業やメディア開発に従事
2013年楽天に転職し、同年の楽天DSPのローンチに尽力

現在は楽天データを生かした楽天DSPのトレーディングデスクの組織構築に従事

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