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  3. 2020年1月15日 【コラム】 「消費行動の変化に広告主はどう対応し、テレビ業界は何をすべきか？」セッションレポート【前編】
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【コラム】「消費行動の変化に広告主はどう対応し、テレビ業界は何をすべきか？」セッションレポート【前編】

「INTER BEE CONNECTED」企画セッション

一般社団法人電子情報技術産業協会様主催の「Inter BEE 2019」における「INTER BEE CONNECTED」企画セッションに、楽天株式会社 グローバルアドディビジョン 市場ソリューション推進部 ゼネラルマネージャー／楽天データマーケティング 執行役員 盧 誠錫が登壇いたしました。

「消費行動の変化に広告主はどう対応し、テレビ業界は何をすべきか？」と題し、消費者のEC起点のメディア行動が活発化する中での広告主、テレビ業界の対応などについて議論しました。

今回はレポートの前編を公開いたします。消費行動の変化や、変わりゆくECとテレビの関係性について語っています。是非、ご覧ください。

  

●「消費行動の変化に広告主はどう対応し、テレビ業界は何をすべきか？」セッションレポート【前編】

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【楽天グループニュース】楽天の共通ポイントサービス「楽天ポイントカード」全国の日本ビューホテルでサービス開始
【楽天グループニュース】楽天リサーチ、「決済に関する調査」結果を発表
【楽天グループニュース】共通ポイントサービス「楽天ポイントカード」、大阪市内のマクドナルドで利用開始
【楽天グループニュース】共通ポイントサービス「楽天ポイントカード」で回転寿司チェーン大手の株式会社くらコーポレーションと提携
【提供開始】楽天市場に日本コカ・コーラ社の製品やキャンペーンなどを紹介する情報発信サイト「Coca-Cola Gateway」を開設
【楽天グループニュース】楽天リワード、アプリ開発者のための無料マーケティングセミナー開催～エントリー受付中！～
【楽天グループニュース】楽天リサーチ、「インターネットでの動画視聴に関する調査」を発表
【楽天グループニュース】 『GirlsAward 2015 AUTUMN/WINTER』に楽天カード＆楽天レシピが出演しました！
【楽天グループニュース】 楽天、二子玉川ライズ S.C.、玉川髙島屋Ｓ・Ｃ　10月24日（土）二子玉川地域の企業による合同ハロウィンイベントを開催
【楽天グループニュース】日本最大級のママイベント「Rakuten mama fes 2015 Autumn」出展レポート
【楽天グループニュース】楽天リサーチ、「スマートフォン対応支援サービス（Mixed-Mode Research）」を開始 ～セミナーエントリー受付中！～
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【楽天グループニュース】楽天市場、幻冬舎と連携しEC連動型・無料スマホファッション誌 『GINGER mirror』を創刊

Columnコラム

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【コラム】Rakuten Optimism 2022マーケティングセッション「データがもたらす広告の未来」レポート公開！
【コラム】Rakuten Optimism 2022マーケティングセッション「みんなのDX ～デジタル変革はどう進む？政治と考える、社会の目指すべき姿～」レポート公開！
【コラム】『Rakuten Optimism2021』レポート最終章、「OMO時代の最新実例！消費財メーカーのデータ活用術と、顧客体験を促進する店舗DX」公開！
【コラム】『Rakuten Optimism2021』レポート第２弾「ID経済圏を活用した購買起点のマーケティング」公開！
【コラム】Rakuten Optimism 2021パネルディスカッション第1弾「加速する広告のデジタルシフト」レポート公開！
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【コラム】紺野俊介登壇「楽天が提案する、脱Cookie時代におけるIDマーケティング・広告戦略と最新動向」【後編】
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【コラム】紺野俊介登壇「新時代のEコマースプラットフォーム」【後編】
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【コラム】紺野俊介登壇「デジタル広告にもっと透明性を。アドテク市場の2020年を予測する」
【コラム】中澤亮登壇「事例のご紹介～オムニコマースとプログラマティック領域を中心に」
【コラム】「消費行動の変化に広告主はどう対応し、テレビ業界は何をすべきか？」セッションレポート【後編】
【コラム】「消費行動の変化に広告主はどう対応し、テレビ業界は何をすべきか？」セッションレポート【中編】
【コラム】「消費行動の変化に広告主はどう対応し、テレビ業界は何をすべきか？」セッションレポート【前編】
【コラム】紺野俊介登壇「IDとデータで実現する、新しい広告の世界」
【コラム】有馬誠講演「楽天の広告のこれから」
【コラム】有馬誠登壇「5G／購買データでマーケティングはこう変わる」
【コラム】世の中の全てのスマホアプリに捧げる最強のユーザリテンションマーケティング 1か月後のユーザ残存率10％でいいんですか！？
【コラム】香村竜一郎講演「購買データをベースにしたプログラマティックが驚異のパフォーマンスを実現！ ～RDN（Rakuten Data Network）の全貌が今明らかになる～」
【コラム】紺野俊介講演「購買データで実現するオムニチャネルソリューション」
【コラム】紺野俊介登壇「データ活用の未来　最新事例に学ぶ！データ活用の施策と組織論」
【コラム】紺野俊介講演「楽天が創る、これからのマーケティング」
【コラム】紺野俊介講演「デジタルマーケティングが切り拓く新しいオフライン購買」
【コラム】DM活用による新しいマーケティングの可能性
【コラム】Rakuten Pashaが可能にするオムニコマースの世界
【コラム】紺野俊介講演「楽天の広告で実現するオムニコマース」
【コラム】紺野俊介講演「楽天が提供するマーケティングソリューション最前線」
【コラム】ECを活用したマーケティング最前線
【コラム】「DIGIDAY PUBLISHING SUMMIT 2019」に登壇いたしました
【コラム】OpenRTB 3.0 の日本語訳を公開いたしました
【コラム】プラットフォーマーのIDデータ戦略と3rd Partyデータ活用
【コラム】購買データに基づかない全てのマーケティングは無駄である
【コラム】紺野俊介が「PENCIL Innovation Conference 2018」のパネルディスカッションに登壇いたしました
【コラム】パネルディスカッション　有馬・紺野・香村が語る、楽天アドロール
【コラム】香村竜一郎が語る「RMP - AdRollで何が出来るのか」
【コラム】森正弥が語る”Creative AI”
【コラム】紺野俊介が語る「楽天が提供する次世代マーケティング」
【コラム】有馬誠が語る「デジタル広告の課題と楽天の取り組み」
【コラム】RMPカンファレンス2018大阪を開催いたしました
【コラム】スペシャリストが語る！RMPの最新事例と新たな展開　第四弾
【コラム】スペシャリストが語る！RMPの最新事例と新たな展開　第三弾
【コラム】スペシャリストが語る！RMPの最新事例と新たな展開　第二弾
【コラム】スペシャリストが語る！RMPの最新事例と新たな展開
【コラム】有馬誠インタビュー：従来の枠組みを超えた、新たなマーケティングソリューション [後編]
【コラム】有馬誠インタビュー：従来の枠組みを超えた、新たなマーケティングソリューション [前編]
【コラム】今さらながらのDSP～楽天DSP 今後の展望～
【コラム】今さらながらのDSP～最近多く寄せられている問い合わせについて～
【コラム】今さらながらのDSP～楽天DSPを活用している業界とは？～
【コラム】今さらながらのDSP～楽天DSPで活用できるデータの特徴とは？～
【コラム】楽天グループ媒体で推進するプログラマティック取引
【コラム】宣伝会議インターネット・マーケティング・フォーラム2016講演レポート「ECサイトのメディア価値　その真の活用方法とは？」　最終回
【コラム】宣伝会議インターネット・マーケティング・フォーラム2016講演レポート「ECサイトのメディア価値　その真の活用方法とは？」　第四回
【コラム】宣伝会議インターネット・マーケティング・フォーラム2016講演レポート「ECサイトのメディア価値　その真の活用方法とは？」　第三回
【コラム】宣伝会議インターネット・マーケティング・フォーラム2016講演レポート「ECサイトのメディア価値　その真の活用方法とは？」　第二回
【コラム】リリース以降反響多数！注目の「楽天ターゲティング動画メール」の強みと魅力を事例つきで公開！
【コラム】宣伝会議インターネット・マーケティング・フォーラム2016講演レポート「ECサイトのメディア価値　その真の活用方法とは？」　第一回
【コラム】今さらながらのＤＳＰ～ＤＳＰの特徴は？～
【コラム】「第10回Web&デジタル マーケティング EXPO【春】」で、ピーシーフェーズ株式会社様と対談いたしました
【コラム】二子玉川新オフィス「楽天クリムゾンハウス」で業務をスタートしました！

Seminarセミナー

【セミナー】「楽天ポイントメディアを横断で活用し、大規模リーチを実現するコミュニケーション手法について」　３月１６日開催決定！
【セミナー】楽天のアドテクをご紹介「Rakuten Ad Technology Meetup Vol.03」　12月15日開催決定！　～エントリー受付中～
【セミナー】紺野俊介が、「アドテック東京」の公式セッションに登壇いたします
【セミナー】「保険契約獲得のためのこれからのアプローチ手法について」11月10日開催決定！
【セミナー】「楽天ポイントを使った新たなアプリ内収益化のカタチ」10月27日開催決定！
【セミナー】「データの力でFacebook広告の効果UP！CV数を増やすために最初に見直すべきポイント」　9月15日開催決定！
【セミナー】「Super Point Screen」事業責任者の小林大亮が、「MarkeZine Day 2021 Autumn」に登壇いたします
【セミナー】「楽天ポイントでここまで動く！アプリマーケテイングのススメ」ウェビナー　7月14日開催決定！
【セミナー】楽天のアドテクをご紹介「Rakuten Ad Technology Meetup vol.02」　6月16日開催決定！　～エントリー受付中～
【セミナー】紺野俊介が、「D2C & RETAIL SUMMIT 2021」の公式セッションに登壇いたします
【セミナー】紺野俊介が、「Japan マーケティング Week」の特別講演に登壇いたします
【セミナー】「楽天市場で自社製品を販促する方法」2月17日開催決定！　～エントリー受付中～
【セミナー】「2021年の楽天広告　展望とご案内」1月27日開催決定！　～エントリー受付中～
【セミナー】楽天のアドテクをご紹介「Rakuten Ad Technology Conference vol.01」　1月27日開催決定！　～エントリー受付中～
【セミナー】期間限定セミナー動画公開！「楽天市場データから未来の購買者を予測する！Vol.1 ‐ Rakuten CustomerDNAを活用した競合製品購買者分析 ‐ 」
【セミナー】「楽天市場データから未来の購買者を予測する！Vol.1 ‐ Rakuten CustomerDNAを活用した競合製品購買者分析‐」　12月9日開催決定！　～エントリー受付中～
【セミナー】有馬誠が、「MASHING UP Conference」のトークセッションに登壇いたします
【セミナー】紺野俊介が、東京広告協会様の「実践広告スキルアップセミナー」に登壇いたします
【セミナー】紺野俊介が、「アドテック東京」の公式セッションに登壇いたします
【セミナー】10/7（水）RMP Conference online「実践！オフライン購買計測 - RMP - Display Adsの最新情報 -」開催決定！　～エントリー受付中～
【セミナー】9/16（水）RMP Conference online「OMO時代におけるデジタルマーケティング最前線 Vol.2 -オフライン購買データを活用した新メニューと今後の展開-」開催決定！～エントリー受付中～
【セミナー】9／9（水）RMP Conference online「継続的な改善で獲得を最大化！楽天流成果報酬型マーケティングとは！？～RMP - Affiliate最新事例～ 」開催決定！～エントリー受付中～
【セミナー】紺野俊介が、「Japan マーケティング Week」の特別講演に登壇いたします
【セミナー】7／28（火）RMP Conference online「OMO時代におけるデジタルマーケティング最前線 -購買データを起点としたオフラインソリューション最新状況- 」開催決定！～エントリー受付中～
【セミナー】7／16（木）「RMP Conference online『Rakuten AIris』で広がるデータドリブンマーケティング」開催決定！　～エントリー受付中～
【セミナー】5／22（金）「RMP Conference online 　楽天流アプリマネタイズの秘訣」開催決定！　～エントリー受付中～

Business News事業ニュース

【TOPICS】新年のご挨拶
【TOPICS】オンラインビジネスカンファレンス『Rakuten Optimism 2022』開催
【TOPICS】楽天のマーケティングソリューションを紹介するWEBサイト「RMP navi」の広告商品ページがリニューアル
【TOPICS】新年のご挨拶
【TOPICS】オンラインビジネスカンファレンス『Rakuten Optimism 2021』開催
【TOPICS】「Rakuten Marketing Platform広告ガイドライン」制定のお知らせ
【TOPICS】「広告掲載サービス利用にあたって」改定のお知らせ
【TOPICS】社名変更のお知らせ
【TOPICS】広告代理店さま対応の一部移管について
【TOPICS】新年のご挨拶
【TOPICS】サイトリニューアルのお知らせ
【TOPICS】新年のご挨拶
【TOPICS】「Rakuten AIris」が「2019年度（第37回）IT賞」を受賞
【TOPICS】12/5 (木)「RMPカンファレンス2019 WINTER」開催決定！～エントリー受付中～
【TOPICS】紺野俊介が、「アドテック東京」の公式セッションに登壇いたします
【TOPICS】11/22（金）「RMPカンファレンス2019 大阪」開催決定！～エントリー受付中～
【TOPICS】「ネット広告業界初！セールスピッチイベント&交流会」を開催いたします
【TOPICS】「Rakuten Optimism 2019」事業特別価格チケット販売中
【TOPICS】紺野俊介が、サイバーエージェント×ペンシル共催のセミナーに登壇いたします
【TOPICS】紺野俊介が、『広告宣伝EXPO【夏】』のセミナーに登壇いたします
【TOPICS】4/12（金）「RMPカンファレンス2019 春」開催決定！～エントリー受付中～
【TOPICS】紺野俊介・森正弥「Japan IT Week春 後期」セミナー登壇
【TOPICS】新年のご挨拶
【TOPICS】11/21（水）『楽天アドロール誕生お披露目会』開催決定！～エントリー受付中～
【TOPICS】11/16（金）「RMPカンファレンス2018 大阪」開催決定！～エントリー受付中～
【TOPICS】「RMPカンファレンス大阪」開催決定！～エントリー受付中～
【TOPICS】有馬誠、「楽天西友ネットスーパー×データが描く未来」を語る
【TOPICS】有馬誠がWeb&デジタル マーケティング EXPO[春]の特別講演に登壇いたしました
【TOPICS】有馬誠メッセージ：購買データに基づかない全てのマーケティングは無駄である！「Rakuten Marketing Platform」が実現する、購買基点のマーケティング
【TOPICS】有馬誠がVR FORUM 2018のパネルディスカッションに登壇いたしました
【TOPICS】有馬誠が5/11（金）Web&デジタル マーケティング EXPO[春]の特別講演に登壇いたします
【TOPICS】新年のご挨拶
【TOPICS】農林水産省主催『“森林資源を活用した観光”推進に向けたマッチング・セミナー』に登壇します
【TOPICS】10/17（火）アドテック東京2017において、『クロスデバイスターゲティングをいかに向上させるか？』と題するセッションに登壇
【TOPICS】関西初の「楽天DM広告セミナー」開催決定！～エントリー受付中～
【TOPICS】5/22（月）セミナー開催！「データ活用で得られる消費者インサイトとターゲティング」～エントリー受付中～
【TOPICS】アドソリューションズ事業　新事業長就任挨拶
【TOPICS】楽天レシピ・弘前大学3ダウンレシピプロジェクト 商品化されたお惣菜が青森県内のイオンで発売中！
【TOPICS】11/8（火）セミナー開催！結果を出すマーケティング～データ活用とメディア戦略～エントリー受付中
【TOPICS】弘前大学3ダウンレシピプロジェクト　4月～6月レシピ審査会が行われました。
【TOPICS】楽天レシピ・Rakuten Beach CAFEで公式アンバサダーが考案したZIMAコラボのカクテルドリンクを販売中！
【TOPICS】マーケメディアフォーラム2016にブース出展いたしました。
【TOPICS】本日！ 7月12日にマーケメディアフォーラム2016にブース出展します
【TOPICS】6月8日～9日に 宣伝会議インターネット・マーケティングフォーラム2016 に出展します
【TOPICS】楽天EXPO2016 企業協賛のご案内
【TOPICS】Rakuten Marketing ブランドインフォメーションサイト 3月28日オープン
【TOPICS】楽天トラベル・楽天カフェを使ったスイス政府観光局のオンライン×オフラインタイアップを実施中
【TOPICS】アドソリューションズ事業　事業長メッセージ
【TOPICS】「MADOGATARI展」とのオリジナルアプリ第一弾『マドガタリカメラ』楽天アプリ市場だけの限定配信！
【TOPICS】日本郵便が発行する平成28年用お年玉付き年賀はがきを使った、「お買いものパンダ」デザインの年賀状が初登場
【TOPICS】楽天マーケティングジャパン 事業長メッセージ
【TOPICS】楽天広告ナビはRMJ『AD Navi』としてリニューアルいたしました。

Press Coverage外部メディア掲載

【外部メディア掲載】「RMP - Omni Commerce」に関する記事が、マーケター向け専門メディア「MarkeZine」に掲載されました
【外部メディア掲載】「RMP - AdRoll」に関するコラムが、マーベリック株式会社様のWebサイトに掲載されました
【外部メディア掲載】MarkeZine掲載　紺野俊介「2019年のマーケティング戦略」
【外部メディア掲載】宣伝会議AdverTimes掲載「お客さまの購買のリアルが分かった！ECからリアル店舗までつなぐ、統合マーケティングの挑戦」— エフティ資生堂、楽天データマーケティング
【外部メディア掲載】日経ビジネスONLINE掲載　有馬誠インタビュー『約9,700万IDのビッグデータをマーケティングに活用―“Rakuten Marketing Platform”のインパクト』
【外部メディア掲載】「Rakuten AIris」がITmedia マーケティングに取り上げられました！
【外部メディア掲載】MarkeZine7/6掲載『LOB買収は序章　楽天が挑む、グローバル広告プラットフォーム構想』
【外部メディア掲載】MarkeZine、Web担当者Forumに、盧誠錫の「RMP-Brand Gateway」インタビュー記事が掲載されました
【外部メディア掲載】月刊企業と広告12月号掲載『事実に基づくマーケ支援を』
【外部メディア掲載】週刊東洋経済11/27掲載『楽天×電通の｢一気通貫型｣マーケティング』
【外部メディア掲載】日経ビジネス11/24掲載『テレビCMからWeb広告までを連動させることで消費者の購買プロセスを正確に分析できる』
【外部メディア掲載】Web担当者Forum11/20掲載『「売上に効いた広告はどれか」テレビ・Web・実店舗の広告効果測定を可能にする。有馬誠氏が楽天データマーケティングで起こす変革とは』
【外部メディア掲載】DIGIDAY10/11掲載『「20年前にめざした世界が、ようやく実現した」：楽天データマーケティング 有馬誠氏』
【外部メディア掲載】MarkeZine3/30、3/31掲載　Supershipと楽天が広告配信で連携　両社が考える最新アドテクノロジー
【外部メディア掲載】AdverTimes　12/28掲載　スマホシフトで今、広告に何が起きているのか？楽天がデータで実現する世界
【外部メディア掲載】 日経BPコンサルティング調べ　「Webブランド調査2016-秋冬」にて楽天市場が総合ランキング第１位を獲得！
【外部メディア掲載】AdverTimes 12/7、12/14掲載 テレビとデジタルの最適な投資を実現する―楽天のビッグデータが拓く、マス・マーケティングの未来
【外部メディア掲載】AdverTimes 12/6掲載 消費者のインサイトを捉え最適な消費者へ広告を届けることが重要
【外部メディア掲載】AdverTimes　11/2掲載　楽天ユーザーのペット愛好家に「効果の見える」サンプリング、マース ジャパンのEC戦略とは？
【外部メディア掲載】Advertimes 9/13掲載「潜在顧客のニーズを喚起、森永製菓に学ぶ “メディア化” する楽天市場の使い方とは？」
【外部メディア掲載】AdverTimes 7/13掲載「3Mはいかに「楽天」を活用し、オンライン売上160％を実現したのか」
【外部メディア掲載】MarkeZine 6/27掲載「アサヒビール、楽天、電通が語る機械学習活用の今～重要なのは有用なデータと目的」
【外部メディア掲載】東洋経済オンラインに、みんなの就職事業部 部長 今里の対談記事が掲載されました。
【外部メディア掲載】MarkeZine 10/9掲載「データを活用して利用者に寄り添った情報の提供を進めたい」メディアカンパニー楽天が目指す姿とは？